Quelle couleur pour votre marque personnelle ?

 

La réussite, c’est quelle couleur ?

 Il y a les couleurs préférées du grand public, il ya vos couleurs préférées, et puis il y a la symbolique et les codes sectoriels…

Parmi les nombreuses composantes d’une marque personnelle, les couleurs offrent une palette de communication qui remplace parfois de longs discours.  Que ce soit pour créer son logo, personnaliser son CV, choisir ses vêtements pour un entretien ou la décoration de son bureau …Le choix des couleurs revêt une importance clée, en connaitre le langage permet d'être plus efficace et plus pertinent.

apples colors

Un langage émotionnel et culturel

 

Au-delà  de la notion d’appréciation personnelle ou d'un phénomène de mode, on attribue à chaque couleur un véritable langage. Une symbolique  construite au gré de l’histoire et  pouvant varier d’une civilisation à une autre.

En matière de communication, l’influence d’une couleur est étroitement liée aux émotions et il n’est pas rare qu’elle se substitue au mot ou à l’idée qu’elle incarne.

Pour exemple,  notre code la route qui utilise un code couleur  gravé dans l’inconscient collectif  :

 feu vert

  •   Vert  : Tout va bien, j’avance, j'ai le sourire 

 

feu rouge

 Rouge : Attention,  je m’arrête, je me méfie

 

 

Ou encore dans nos cuisines et salle de bains : Le bleu pour l'eau froide et le Rouge pour l'eau chaude… Gare à celui qui ne connaît pas la règle !

 

Humeurs, personnalité et codes culturels

Votre marque personnelle est fortement  représentée par vos couleurs, comme autrefois sur les blasons, les couleurs d'un logo, ou d'une charte graphique, livrent un message sur votre personnalité, vos valeurs et procurent inconsciemment une émotion chez votre interlocuteur.

Subjective et profondément liée à l’environnement culturel d’une personne ou d’un groupe,  la symbolique des couleurs n’est pas une science exacte, cependant, la connaître et en tenir compte permet d’apporter à sa communication professionnelle :

–         une cohérence esthétique harmonieuse et identifiable 

–         un encrage sectoriel identifié et reconnu par son marché cible 

–         une dimension émotionnelle non verbale incarnée, affirmée et réfléchie 

 

La symbolique des couleurs 

Fermez les yeux, pensez à une couleur et décrivez les images et les sentiments qui vous envahissent… Par la magie de l'oeil, tout ce qui nous entoure est transpercé d'une lumière et nous offre un spectacle coloré, tantôt chaud  et rassurant, tantôt sombre et inquiétant …

En Marketing, en Communication sur le Web, connaître le langage des couleurs permet de mieux communiquer auprès de son marché cible. Construite au fil des siècles, à travers l'histoire, sous le prisme des religions, des cultures et des émotions,  la symbolique des couleurs est encrée dans nos inconscients, comme un langage intuitif. 

Le Personal Branding étant l'art de mettre à la disposition d'une personne les pratiques "marketing" qui fonctionnent pour les entreprises qui réussissent, il m'a semblé pertinent de mettre en lumière pour vous la symbolique des couleurs. Ainsi, le langage couleur "marketing" n'aura plus de secret pour vous.

 

Les trois couleurs primaires 

 

Le bleu :

  • La couleur préférée, à l'unanimité hommes et femmes dans le monde.  La couleur de notre planète, du ciel, des océans.
  • La symbolique du bleu est la Sagesse, Vérité, Profondeur d'âme, Pureté, Fraicheur, Bonté, Sécurité 
  • Psychologie – Relation à l'autre : Le bleu est la couleur de l'intellect et de la communication et de la confiance. 
  • Vigilance : Mélancolie, autorité
  • Entreprises et secteurs d'actvité : Banque, Conseil, Voyage, Aéronautique, Nouvelles Technologies et Réseaux sociaux (article à lire La couleur des Réseaux sociaux : Linkedin, Twitter, Facebook, )
  • Harmonie avec autres couleurs : Toutes les nuances de bleus, le marron, beige et blanc
  • Une Expression : Avoir une peur bleue = Avoir une grande peur
  • Un Film : Le grand bleu – Luc Besson
  • Une Chanson : Plus bleu que le bleu de tes yeux  – Charles Aznavour

 

Le jaune : 

  • La couleur du soleil, de  la lumière, de l'or, du sable
  • La symbolique :  Soleil, Fête, Bonheur, Energie vitale, Mouvement, Puissance, Pouvoir, Ego, Richesse
  • Psychologie-Relation à l'autre : Couleur de l'ouverture et du contact social
  • Vigilance : Jalousie, orgueil, mensonge, adultère
  • Entreprises et secteur d'activité : Tourisme, Assurances, Informations, musique
  • Harmonie avec autres couleurs : marron, noir, blanc et crème 
  • Une expression : Rire Jaune = rire à contre coeur
  • Un film :  La maison jaune – Amor Hakkar
  • Une chanson : Yellow Submarine – Les Beatles

 

Le rouge :

  • La couleur du sang, du coquelicot, de la lave, des tomates
  • La symbolique :  Amour, Passion, Colère, Sexualité, Triomphe, Ardeur, Interdiction, Urgence, Action, Courage
  • Psychologie-Relation à l'autre : Stimulant mais contradictoire, communique des notions de chaleurs et d'énergie.
  • Vigilance : Violence, colère, interdiction, danger (A utiliser avec modération)
  • Entreprise et secteur d'activité : Sport, Médias, Humanitaire,Luxe, Vins et gastronomie, érotisme
  • Harmonie avec autres couleurs : Marron, Blanc et Noir
  • Une expression : 
  • Un film : Moulin Rouge – Baz Luhrmann
  • Une chanson : Rouge – Carole Frederiks, Jean-Jacques Goldman, Michael Jones

 

Les autres couleurs 

Le vert :  

  • La couleur de la nature, du monde végétal.
  • La symbolique :  Nature, Apaisement, Espoir, Chance, Stabilité, Concentration, Santé, Sécurité, Repos, Calme, Jeunesse
  • Psychologie-Relation à l'autre : Appaisement, espoir, charité
  • Vigilance : Malchance, echec,  pour les métiers artistiques (Molière est décédé sur scène en portant du vert)
  • Entreprise et secteur d'activité : Santé, Pharmacie, Voyage, Environnement, Ecologie, Education
  • Harmonie avec autres couleurs : Toutes les couleurs présentes dans la nature: Marron, Ocre, beige,
  • Une expression : Des vertes et des pas mûres = Des choses choquantes et scandaleuses
  • Un film : La ligne verte – Franck Darabont
  • Une chanson : Vert de colère – Pierre Perret

 

L'orange :

  • La couleur du fruit vitaminé du même nom l' orange, l'abricot, le kaki, le couché de soleil
  • La symbolique :  Communication, Créativité, Sécurité, Optimisme, Joie, Ambition, Vitamine et Soleil
  • Psychologie-Relation à l'autre : Bonne humeur, Ouverture d'esprit et communication 
  • Vigilance : kitch, alerte, feu, 
  • Entreprises et secteur d'activité : Communication, Agro-alimentaire (fruits), Sport, forme et fitness et Divertissement
  • Harmonie avec autres couleurs : A utiliser en petites touches légères  avec du rouge ou du jaune
  • Une expression : Apporter des oranges à quelqu'un = Lui rendre visite en prison ou à l'hopital
  • Un film : Orange Mécanique – Stanley Kubrick
  • Une chanson : Oranges amères – Enrico Macias

 

Le violet :

  • La couleur du raisin, des myrtilles, des figues, de l'aubergine, elle est à "double tranchant" aimée ou detestée.
  • La symbolique : Rêve, Paix, Médiation, Délicatesse, Intelligence, Douceur, Spiritualité, Noblesse, Religion,
  • Psychologie-Relation à l'autre : Amitié, Vertus apaisante sur les esprits angoissés
  • Vigilance : Mélancolie, Deuil, Solitude, Jalousie
  • Entreprise et secteur d'activité : Musique, Art et culture, Luxe, Croyances, Affaires (business)
  • Harmonie avec autres couleurs : Le blanc, le noir et le marron
  • Une expression : Un conte violet = Une histoire invraisemblable
  • Un film : Violeta – Andrés Wood
  • Une chanson : Violet Hill, Cold Play

 

Le rose :

  • La fleur des amoureux porte son nom "La Rose", Malabar, la barbe à papa, et autres friandises d'enfance
  • La symbolique : Bonheur, Féminité, Séduction, Tendresse, Romantisme, Charme, Beauté, Dynamisme
  • Psychologie-Relation à l'autre : Couleur de la séduction et de la romance
  • Vigilance : Rétrograde, naïveté, 
  • Entreprise et secteur d'activité : Petite enfance, Confiserie – Patisserie, Loisirs, Arts et peintures, Femmes,
  • Harmonie avec autres couleurs : Blanc, Noir, Gris, Vert
  • Une expression : Voir la vie en rose = Etre optimiste
  • Un film : La guerre des Roses – Danny DeVito
  • Une chanson : La Vie en Rose – Edith Piaf

 

Le marron :

  • La couleur de la terre, du bois, mais aussi du chocolat, du café, du caramel
  • La symbolique : Nature, Terroir, Calme, Douceur, Sagesse, Neutralité
  • Psychologie-Relation à l'autre : Maternelle, Rassurante, Ecologique
  • Vigilance : Boue, Saleté, Déjection
  • Entreprises et secteur d'activité : Environnement, Culture, Histoire, Luxe, Confiserie (chocolat)
  • Harmonie avec autres couleurs : Rose, Jaune, Blanc, Bleu turquoise
  • Une expression : Etre Marron Chocolat = S'être fait avoir 
  • Un film : Nèg Maron – Jean-Claude Flamand Barny
  • Une chanson : Les Marrons Chauds – Dalida

 

Le noir

  • La couleur de la nuit, du reglis, du smoking
  • La symbolique :   Luxe, Nuit, Mystère, Sobriété, Elégance, Silence
  • Psychologie-Relation à l'autre :  En occident, souvent lié au deuil, à la tristesse et à l'austérité (prêtres)
  • Vigilance :  Mort, Deuil, Tristesse, Obscurité 
  • Entreprises et secteur d'activité :  Luxe, Photographie, Cinéma, Arts
  • Harmonie avec autres couleurs :  S' harmonise avec toutes lles couleurs vives. A éviter le rouge (mort et sang)
  • Une expression :  Broyer du noir = Déprimer
  • Un film : Men in Black – Barry Sonnenfeld
  • Une chanson : Back to black – Amy Winehouse

 

Le blanc

  • La "non" couleur de la neige, du lait, des nuages
  • La symbolique :  Pureté, Virginité, Propreté, Paix, Perfectiion
  • Psychologie-Relation à l'autre :  En occident, le blanc véhicule des valeurs positives (mariage, religion)
  • Vigilance :  Vide, Solitude, 
  • Entreprise et secteur d'activité :  Religion, Hiver, Mode, Médias
  • Harmonie avec autres couleurs :  S'harmonise avec toutes les couleurs. 
  • Une expression : Etre blanc comme neige = Etre innocent
  • Un film : Croc Blanc – Randal Kleiser
  • Une chanson : Le paradis blanc – Michel Berger

 

Cadeau Bonus MPP :

La roue des couleurs

 

La roue des couleurs 1

 

Et dans le monde ?

Symbolique dans le monde

 

Alors, la réussite, c'est quelle couleur ?

S'il est important de connaitre la symbolique des couleurs, il est également primordiale de se différencier. Oser faire le choix d'une couleur improbable, si on est capable de la défendre  et  de l'incarner, c'est aussi  opter pour le droit à la différence et de ce fait à la différenciation.

En ce qui concerne la réussite, je ne prends aucun risque en vous répondant : Le Pourpre bien sûr !

Le Pourpre est la couleur de la réussite  

La vache POURPRE

Seth Godin nous explique simplement dans ce livre toutes les ficelles du marketing novateur et différencant. Je recommande à tout ceux qui se soucient de leur personal branding de lire ce livre incontournable : "La Vache Pourpre de Seth Godin".

 Etre Remarquable et Remarqué, c'est savoir oser se transformer en vache pourpre !  

(Pourpre : Foi, Tempérance, Noblesse, grandeur, abondance, tranquillité, richesse)

 

 

Colored Cuisine

  En savoir + sur les couleurs ?

 Sources d'experts et sites de qualité pour cet article et fortement recommandées par MPP :

  •   www.code-couleur.com

  www.color-institute.com

  www.graphorama.com

  www.pourpre.com

  www.trinity-advise.com

   www.webchronique.com

 

A découvrir également :

  Tout le monde préfère le bleu 

  La couleur préférée dans le monde est le bleu.  

  Couleurs et personnalités :   www.testcouleur.com  (test en ligne gratuit)

  Couleurs et Psychologie :  Quelle couleur résonne en vous ?

  Couleurs et Shakras :  Les 7 couleurs des shakras  

  Couleurs et santé : La chromothérapie

 

4 thoughts on “Quelle couleur pour votre marque personnelle ?

  1. Effectivement, le choix des couleurs n’est pas neutre. Certaines entreprises imposent des codes de couleur sur tous les supports de communication.

    Dans un tout autre domaine, celui de la navigation de plaisance, lorsque vous achetez un spinnaker (cette grosse voile d’avant sur les bateaux), le fournisseur est toujours là pour vous conseiller sur le choix des couleurs (2 couleurs « maître » et une de « soutien ».

    Enfin les sites Web. Le choix des couleurs est important. Pour mon site personnel , je n’ai pas cherché à composer en fonction de la signification des couleurs. Par contre, j’ai pris le temps de visualiser plusieurs dizaines de sites. Je me suis inspiré de celui du sénat, en reprenant la règle du spinnaker (2 couleurs « maître », le bordeaux et le gris, une couleur de soutien le vert avec le bandeau.

    Merci d’avoir abordé ce sujet, que j’ai découvert via Linkedin.

    1. Bonjour Laurent et merci pour ce partage d’expérience. Il est vrai qu’ avant toute signification, l’essentiel est de choisir des couleurs qui nous plaisent. Qu’en est-il de la couleur des mots également ? Votre site nous livre une palette très intéressante, je n’ai pu résister à l’envie d’en extraire une pensée colorée de sagesse  « La valeur d’une vie ne repose point dans le nombre de ses jours mais dans l’usage que l’on en fait. Un homme peut vivre longtemps sans retirer grand chose de sa vie. Pour tirer de la vie des satisfactions, il ne faut point compter sur le nombre des années mais sur sa volonté.   » MICHEL DE MONTAIGNE.  Le site de Laurent, pour rappel :  http://www.laurent.hanaud.fr 

      Excellente continuation et au plaisir de se croiser sur la toile, 

      Laëtitia 

       

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